[2] 跨年捷报丨速食/乳品/休食/调味/饮料/冻品六大类目，谁是2024市场份额增加TOP5？ 顿时赢谍报坐。
据新榜的相关数据[3]显示，抖音具有超 8 亿的月活跃用户数，跨越 70% 的 35 岁以下以及接近 50% 的一二线的用户群体，同时鄙人沉市场的渗入率也相当高，而这群人，对内容趋向、新潮水极端，每天人均破费两小时摆布的时间正在抖音平台上。
晚会合中的流量为品牌带来庞大的，但用户回忆短暂，接住了泼天的流量之后，若何将其为品牌的长尾声量、沉淀为品牌本身的价值，将流量改变为“留量”，白象的做法是积极设置互动激发用户二创，激发更大的话题发酵，同时带动新品种草。
正在跨年之际，人们总会回首这一年发生的“悲欢离合”，而白象巧妙地借帮四款新品口胃取消费者积累了一年的各类情感相联系关系，将中国人对于这一年的奇特回忆浓缩到一碗面中，“人生悲欢离合，什么味道本人选。甭管什么味，都是糊口带来的温暖好味道。”。
保守品牌年轻化的坚苦不正在于流量和热点的制制，而是若何一次次地把握年轻情面绪并取品牌发生感情链接。
复杂的用户根本、丰硕的内容生态、火速的用户数据反馈，让抖音成为白象营销阵地里很是主要的增加平台，2023 年，白象成为抖音电商便利速食赛道的销量榜首。可是正在不竭制流量、制话题的互动中，白象也正在随之思虑若何正在用户留意力稀缺的时代布景下，能更进一步操纵好抖音平台的流量，将品牌种草至更大的用户群，让国平易近品牌的抽象进一步渗入破圈。
现实上，这个选择也简直为白象带来了庞大的流量，数据显示，本次抖音跨年晚会跨越4000万人旁不雅，合计跨越10个明星账号同步共创曲播，晚会竣事后至今，相关话题关心热度仍正在社媒平台上持续发酵。
另一方面，白象的爆款，汤好喝系列，本身就是温暖这个焦点价值点的产物表达。中国消费者骨子里是有对热汤面的饮食热爱的，而便利面最后做为裹腹代餐的速食被开辟出来时，由于不健康的代名词，并没有传送喝热汤的价值点。也为品牌的温暖价值表达埋下了环节一笔。
虽然苦这种味型正在便利面中不太常见，可是苦瓜所代表的健康功能被广为人知，盒马正在客岁还曾推出过一款爆品“苦瓜汁”，白象采用苦瓜取鸡汤面连系，正在口胃上不是纯苦而是吃起来回甘，既满脚喝汤摄生的健康感，又不影响口胃上的体验。
而实现如许的逆势增加，包罗抖音正在内的线上数字生态的策略结构恰是白象增加计谋中很是主要的一环。2021年白象便将电商营业拆分运做，而具体落到线上生意的结构，分歧平台则承担了分歧的功能，白象将营销沉点放正在抖音等流量平台上，而天猫等电商平台担任起了流量的衔接发卖。
具体从策略来看，白象持续邀请明星红人、头部博从以及浩繁达人做为温暖种草官，分享对于新品的品鉴感触感染。2025年开工第一天，白象沉磅官宣李雪琴做为温暖种草官，并联袂八位大 V 一同感触感染糊口悲欢离合每一“面”，持续将白象的“温暖”传送下去。
悲欢离合，做为立异口胃，单拆来看已颇有亮点，组合起来配合营销又是另一番巧思。尼尔森的调研[5]显示，跨越 62% 的消费者选择食物时，愈加沉视产物带来的感情满脚而非纯真的功能性需求。而这个需求指向到品牌策略层面，“情感弥补” 因而成为品牌必必要关心的消费者沟通环节要素[6]。
抖音整场跨年晚会更是一个完整的数字链，从起头前的预热到曲播过程中的互动再到竣事后的长尾，不只能让品牌的声量获得长时间的延续，也能添加用户的几率。
而“辣”，不消说，便利速食物类的“口胃王”，这一味道则正在泡椒的插手下，为白象老母鸡汤面带了别的一丝酸爽。
因为此次新品“悲欢离合”系列口胃上的别致和情感上的话题度，很容易激发消费者的尝鲜感，正在头部博从及达人的带动下，引来大量的关心和互动评论，以至不少网友自觉前往测评，成为新品体验官和者，为产物的自觉种草带来天然的流量。
而这也恰是白象取老伴侣抖音再度结成“搭子”的缘由。Foodaily 留意到，2024 岁暮，白象独家冠名抖音跨年晚会“夸姣欣喜夜”，借帮本次抖音跨年晚会的全平易近级流量，向更大范畴的消费群体白象的品牌认知、种草新品及爆品。
分析目前的网友互动和评论来看，百喷鼻果味鸡汤的口胃最为激发猎奇心，大概将来这能成为下一个“异喷鼻”爆品潜力股。典型的如夏树厨房，其对百喷鼻果味鸡汤面的品鉴视频收成近 40余万点赞，激发跨越 2000个用户评论互动。
封面图来历：白象；转载授权及商务合做：Amy 微信（）；更多行业前沿资讯和优良供需资本对接，扫码添加「食物立异官」Cherry即可进群。
正在这方面的考量和落地，白象也多了特色和新意，最焦点的是，白象将产物的“悲欢离合”特征取消费者的感情需求构成了“温暖”链接。
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白象不竭借帮抖音、哔哩哔哩等年轻人堆积的线上平台立异营销，激发年轻群体共识，让话题带来的流量和热度持续，使得品牌充实正在年轻人的视野中，实现了反面的市场反馈取社会效应。
除了正在曲播中的显露，白象正在抖音晚会的现场还同步搭建了展位，而且出格筹谋了AI国风变拆摄影抽、以及新年应援妆等体验勾当，以实现和现场用户的深度互动和参取。而正在线上，白象特地定制了「新年福象」特效贴纸，正在玩乐之中成功促进了品牌取不雅众的感情毗连。
消费者削减对于便利面的关心，然而正在大承压的环境下，白象不只正在 2023 年沉回行业第三，此后市场份额更是一曲稳步上升。据顿时赢数据显示 2024 年白象就以 1。58% 的市场份额增加和 29% 的同比增速双双位居行业榜首[2]。
每年汇聚流量核心的抖音晚会，因而成为白象的新发力点。客岁，白象正在抖音小大年夜晚会的冠名上就取得了不错的营销结果，期间带动8。5万用户参取互动，不到一个月 #过中国年吃白象中国面# 相关线 亿浏览量。此次，白象则选择独家冠名抖音跨年晚会的首场-“夸姣欣喜夜”。
并将老母鸡汤的温暖特征以创意的口胃搭配带到产物体验中，借新品和消费者共识，回味人生百味，传送品牌温暖，取消费者成立感情链接的同时，进一步向消费者传送品牌甘旨取立异的产物实力。
截止目前 #白象中国面温暖中国每一面# 线 万用户参取此中，相关视频已达 7。9 亿次播放量。
一方面，温暖本身存正在于白象的品牌基因中。一曲以来白象都正在低调做公益，好比正在客岁 1 月白象便为春运举办“白象中国面，春运温暖行”勾当，正在全国近30个高铁坐设置“白象温暖驿坐”，为春运人员免费供给白象老母鸡汤面、口罩等物品，并推出行李等多项暖心办事。
当然，白象多年来“内功”对于产物质量的逃求以及对于供应链的严苛把握为这个系列的增加供给了十脚的底气。按照弗若斯特沙利文数据显示。
这也从侧面反映出，白象此次抖音夸姣欣喜夜的冠名，实现了很是好的产物+内容双向奔赴，击中消费者情感的营销成果。
白象给出了本人的谜底，取其纯真依赖冠名、显露和告白等保守硬广形式，白象更但愿通过加强取用户的双向互动、取嘉宾合做的共创内容以及付与品牌更契合调性的定位如许的新范式，将品牌的温暖认知传送给更多消费者。
酸本来是便利速食里很是典范也是本年餐饮美食届备受关心的味型，正在“酸”的呈现上，百喷鼻果做为2024年“风很大”的云贵酸汤中的次要制做食材，白象将其带进到鸡汤面的“风味”中，正在大份量果酱和冻干柠檬片搭配下为老母鸡汤面带来清新口感。
至于那么多晚会，为什么是抖音，这个谜底也很简单，起首是抖音的用户群体很是普遍，根基上笼盖了从精美妈妈到下沉老年的支流取潜力消费人群，从内容设想上也能看到方针人群的多元，邀请了付航、胡彦斌、陶喆等出名演员、音乐人和收集红人，能为白象带来无效的人群破圈。
从素质上讲，便利面立异最焦点的要素就是不竭创制既甘旨，同时又有新颖感、有回忆点、让人吃起来“骑虎难下”的新口胃，满脚消费者喜好摸索和体验别致口胃的需求。
正在品牌的产物植入弄法上，若何削减告白的高耸感，不影响用户旁不雅晚会节目标不雅感的同时，传送出品牌需要表达的产物特点，对于告白从来说也是一个难题。
不只是情感上的共识，为了凸显新品的甘旨属性，白象创意的将品鉴环节融入到曲播流程中。正在环节设想上，白象连系老母鸡汤面和酸汤苦辣新品系列各具特色的风味，设置了邀请嘉试吃盲猜口胃的环节。
跟着消费进入分化时代，品牌只要不竭切顶用户需乞降情感价值，同时提拔产物合作力，才能占领更多的用户。等候更多像白象如许的保守品牌，翻身冲破困局。
2024岁暮，白象正在其老母鸡汤面上再度升级，延续温暖内核做为产物开辟思，同时深挖细分口胃的升级需求，借由此次晚会推出“悲欢离合”系列新品。
取抖音的合做中，白象收成了什么？白象又是若何通过一场晚会，让国平易近品牌抽象深切？接下来让Foodaily带你一探事实。
此次冠名抖音跨年晚会夸姣欣喜夜，通过营制陪同感和共识感为消费者打制了难忘的晚会旁不雅体验，又一次让“白象中国面”国平易近认知深切，并将品牌的温暖抽象共情于消费者的感情体验，借帮网友的共创和平台的推广进一步破圈，触达到更普遍的消费圈层中。
正在此次抖音“夸姣欣喜夜”跨年晚会上，做为独家冠名合做伙伴，白象正在晚会过程中获得了全方位 360 度展现。
节目开场前的告白环节、侧舞台场景、压屏条、麦标、片尾鸣谢及曲播落版等形式给白象品牌带来了持续，而花式转场、掌管口播和线下展厅的持续制势则将“白象中国面，温暖中国每一面”这一 tag 深深地印入到不雅众心目中。
若何进一步沉淀为更具影响力的国平易近品牌，将品牌抽象渗入进更多元的人群，是白象正在寻找更大范畴的迸发增加点的过程中，需要思虑的主要命题！
值得留意的是，正在此次晚会冠名中，白象正在此前“中国面”的根本上，提炼了“温暖”的品牌焦点环节词。
[4] 数据源自弗若斯特沙利文：按2018年-2022年每年中国便利面市场各品牌的老母鸡汤面正在中国的全渠道出厂销量(袋/桶)计；老母鸡汤面指含有以老母鸡熬制成的高汤包或调料包的包拆便利面；于2023年11月完成调研。
过去几年，便利面市场正在线下餐饮恢复和新兴速食物类成长的双沉影响下，遭到了狠恶冲击，2023年便利面全国总发卖同比下降约1%，产量同比下降5。9%[1]。
除了常规的品牌抽象展现，吉利物小象也存正在感拉满，呈现正在晚会的各个角落。不只正在场馆外指导现场不雅众的入场，以及为白象本人展位坐台，小象还正在晚会中于侧舞台上不竭为节目喝采，其可爱的抽象也能很好地将白象的温暖传达给不雅众。
具体来看，白象选择了付航做为温暖保举官，创制了年度热词“Passion”的他无疑是2024年最受关心的收集嘴替。
曲播中，借付航历经人生坎坷也仍然自带的励志人设，白象将老母鸡汤面悲欢离合系列的温暖巧妙的注入付航的表演喊话和小剧场告白中，“糊口不管啥味道，热汤下肚都 Passion”，“不管悲欢离合，人生都要PASSION”，借付航的嘴表达出来的案牍，不只把这一中国人才能懂的人生味道付与了一个全新注释，曲击消费者魂灵深处的情感共识，更是让此次的悲欢离合新品很曲不雅的正在消费者中留下回忆点。正在晚会竣事后相关热度仿照照旧持续发酵，此中 #付航演绎悲欢离合每一面# 正在第二天成功登上微博热搜，之后吸引了跨越 3。1 亿的阅读量。
曲播预告 对话立异性增加标杆，看一颗大、十月稻田、叮叮懒人菜、柠檬向左、亨氏、黄天鹅若何破卷出新？
甜的口胃，灵感则源自别的一款公共都爱、且热度也很高的暖锅汤底——椰子鸡，为了复刻汤底的风味，白象立异的采用海南沙地椰子低温研磨制成的椰子粉和喷鼻烤脆椰片，将椰子的清喷鼻甜美完满融入到汤面里。
冯提莫活泼抽象的吃播画面，不只将现场趣味空气拉满，也很活泼的植入了品牌的产物甘旨的特征，激发不雅众对新品口胃的猎奇心。
做为岁末岁首年月不成或缺的典礼感，跨年晚会简直短时间内汇聚了消费者高走的情感和留意力。但对于品牌告白从来说，若何冲破同质化、陈旧见解的冠名表态，用有吸引力、有回忆点、合适品牌特色的互动弄法，把不雅众的“流量”转换成对品牌认知的“留量”？
